由创作者主导的CPG不再是杂耍。

来自YouTube、Instagram和抖音的受众在亚马逊上进行搜索，快速比较并进行转化。一些创作者品牌几乎无法管理其亚马逊频道，但仍会获得需求溢出。其他人则月复一月地以纪律和复合的方式经营零售媒体和业务。

了解哪些品牌正在崛起以及为什么，有助于你决定要复制什么、对抗什么，以及下一个SKU要瞄准哪里。

以下是按收入和环比增长排列的顶级创作者品牌：

‍

‍

快速拍摄

‍

• Alani Nu — 年初放缓，现在正在反弹。如果目前的运行率保持不变，那么短期内同比增长约20％似乎是合理的。强烈的女性健身爱好度、良好的口味渠道和零售光环都有帮助。
  ‍
• 夏季星期五 — 突破激增（+136%）。很可能是英雄 SKU 弹出、促销提升或发布周期在亚马逊上干净利落地。美丽 + 强大的 PDP = 快速转换。
  ‍
• PRIME 保湿 — 势头较去年的峰值下降（-25.9％）。运动饮料属于刀战类别；大型电动汽车的现有企业不会交出货架空间。
  ‍
• 北极狐 — 耐用的利基市场，具有创作者的真实感和鲜艳的色调。+18.8% 表示色彩扩展和内容节奏稳定。
  ‍
• 均码 — +120% 表示产品市场契合度加上教育。美容 + 教程内容 = 可重复的胜利。
  ‍
• 张伯伦咖啡 — 小幅下跌（-1.9%）。咖啡具有促销弹性；S&S 调整和捆绑可以重新点燃份额。
  ‍
• 胡达 — 差不多十年了，增长了87.7％。这就是持久力。深度目录、协作周期、常青搜索需求。
  ‍
• Lilly Lashes — 活动驱动的高峰期（婚礼、假期）为 +74.4%。简单的操作，丰富的搜索词，强大的UGC。
  ‍
• JOYRIDE — +24.2%（含净空）。Better-for-You 糖果具有重复的机制和清晰的益处故事。睡眠者按比例选择。
  ‍
• Feastables — -22.9% 反映了创作者激活时机和全能吸引力。当促销灯亮起时，速度会达到峰值；否则会恢复正常。

‍

获胜者在做什么，你可以复制

‍

1) 美容和健康的转换速度更快
‍
高意图关键词、教程视频和清晰的权益文案减少了比较时间。如果您销售这些类别的商品，请投资PDP视频、色彩图表和常见问题解答区块。
‍

2) 零售媒体纪律
‍
保持势头的品牌首先捍卫自己的品牌条款，然后转向意图最高的类别关键词。使用紧密匹配类型，清除负数，并测试可提高点击率的小型优惠券。
‍

3) 重复机制
‍
订阅并保存、采样器包和变体架构提高了重新订购率和审查速度。添加试用尺寸或品种包以吸引首次购房者。
‍

4) 操作卫生
‍
库存率、定价护栏和审查流程比关注者人数更重要。围绕发布和创作者激活计划清单。没有什么比空架子更能减缓攀登速度了。

‍

谁可能在明年坚持下去

‍

• 继续攀登： 夏日星期五，均码，Huda、Lilly Lashes、JOYRIDE
  ‍
• 为反弹做好准备： Alani Nu，张伯伦咖啡
  ‍
• 高方差故事： 优质补水，实惠装
  ‍

我忍受的选择是 JOYRIDE。该产品赢得了关注，而不是相反。

‍