如果你是 CPG 品牌或零售商，正在考虑 Circana （IRI和NPD合并的结果），你可能正在市场上寻找严肃的消费者洞察——线上和线下零售业的POS数据、面板行为、市场份额、定价和促销活动。

但是 Circana 并不是你唯一的选择。实际上，根据你的用例，它甚至可能不是你最好的选择。

无论你是在寻求更广泛的全渠道知名度、更清晰的亚马逊数据，还是想在没有企业合同繁文陋习的情况下获得更快的见解，以下都是最重要的 Circana 替代方案，每个人都在不同的赛道上表现出色。
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1。智能侦察

最适合： 想要深入、透明的市场知名度的亚马逊优先品牌、代理商和批发商

为什么不一样：

‍Circana功能强大，但通常植根于传统的零售POS数据，对亚马逊业绩进行了建模，对第三方（3P）卖家或经销商知之甚少。SmartScout 颠覆了这一点：是 亚马逊原住民，与 实时跟踪品牌、卖家和类别 由内而外。

使用 SmartScout 你会得到什么：
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• 真的 品牌和卖方市场份额 在亚马逊上
  
  
• 类别深度潜水——从 “蛋白棒” 到 “20美元以下的酮蛋白棒”
  
  
• 流量漏斗用于分析关键词路径和品牌竞争
  
  
• 显示卖家类型、规模和地理分布的地图和仪表板
  
  
• 非常适合批发追踪、中国卖家渗透或经销商泄露
  
  
• 通过快速入门实现明确的定价（没有 6 个月的实施计划）
  
  

它无法与 Circana 竞争的地方：
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• （尚无全渠道跟踪）
  
  
• 不提供店内 POS 数据或家用面板
  
  

如果亚马逊是你的战场——你不仅在防御，还在狩猎——SmartScout 可以说是堆栈中最多的外科工具。
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2。NielsenIQ

最适合： 需要全球 POS + 面板强国的大型品牌

长处：
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• 涵盖大众、杂货店、俱乐部和便利店的丰富零售销售数据
  
  
• 完善的面板数据（尤其是用于家庭跟踪）
  
  
• Data Impact 等工具将覆盖范围扩展到电子商务分析
  
  

与 Circana 的局限性：
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• 某些餐饮服务和专业渠道的广度略低
  
  
• 对于需要灵活工具的新品牌来说，可能会很僵硬或很慢
  
  

3.分子

最适合： 基于小组的购物者行为和收据层面的见解

长处：
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• 追踪真实的购物者收据（线上 + 店内）
  
  
• 对购物者人口统计和忠诚度的无与伦比的看法
  
  
• 非常适合绘制全方位购物旅程
  
  

局限性：
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• 建模销售数据，而不是 POS 级别的数据
  
  
• 不为亚马逊 3P 卖家提供类别级别的深度
  
  

4。Stackline

最适合： 想要零售分析 + 自动化的 CPG 团队

长处：
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• 结合了需求预测、促销分析和媒体工具
  
  
• 为全渠道团队提供简洁的用户界面和强大的仪表板
  
  
• 亚马逊集成自有品牌分析
  
  

局限性：
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• 竞争对手、经销商或非自有产品的透明度较低
  
  
• 最适合内部优化，而不是市场发现
  
  

5。Profitero

最适合： 监控电子零售商的价格、可用性和话语权份额

‍长处：
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• 跟踪内容合规性、价格变动、缺货情况
  
  
• 非常适合关注在线货架执行的全球品牌
  
  
• 还为您的品牌和竞争对手提供亚马逊建模
  
  

局限性：

• 没有深入研究亚马逊 3P 或批发动态
  
  
• 与其说是探索平台，不如说是爬虫

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